Google ha explicado la importancia del contexto de la página en la que se incrusta una imagen para el SEO. John Mueller, de Google, respondió a preguntas relacionadas con el SEO de imágenes, destacando que no solo la imagen y el texto alternativo son relevantes, sino también la página en la que se encuentra la imagen. Todo esto ayuda a Google a comprender la relevancia de una imagen en relación con una consulta específica.
John comentó que, para entender una imagen, tener una foto de una playa en un sitio está bien, pero no dice mucho por sí misma. Si esa foto se incrusta en la web de un hotel, indica que esa es la playa del hotel. Si está en el sitio de un fotógrafo, sugiere que ese fotógrafo puede tomar fotos en la playa, y así sucesivamente; entiendes la idea.
Un usuario en Reddit preguntó:
“¿Siguen siendo relevantes los textos alternativos de las imágenes para el SEO con todos los avances en visión artificial y reconocimiento de imágenes? ¿Hay información de Google u otros motores de búsqueda usando modelos de aprendizaje automático para rastrear imágenes en lugar de depender del texto alternativo proporcionado por el usuario?”
Así respondió John:
Para la búsqueda de imágenes, el contexto que proviene de la combinación de la página + la imagen es lo que importa. Una foto de una playa puede ser un póster relajante, podría ser la playa de un hotel o el sitio de un derrame químico. Simplemente saber que la imagen es de una playa no proporciona suficiente información de fondo para mostrarla adecuadamente en la búsqueda de imágenes. Mucho de esto proviene de la página, y el texto alternativo es único en cuanto a que conecta directamente la imagen con el contexto de la página.
A menos que tu sitio sea una agencia fotográfica, el tráfico por “foto de una playa” no será tan útil, pero para un hotel, tener “hotel con playa en X” puede ser relevante. Una vez más, mucho de eso proviene del resto de la página, pero el valor del atributo alt es una oportunidad única para proporcionar contexto. (Y con eso… si usas IA para crear textos alternativos basados en el archivo de imagen y obtienes “foto de una playa” como el texto alternativo para esa imagen, no estarás aprovechando al máximo el texto alternativo, tanto para usuarios como para motores de búsqueda).
Conclusión:
El contexto de la página en la que se encuentra una imagen es crucial para el SEO, ya que proporciona información adicional que los motores de búsqueda utilizan para comprender mejor la relevancia de la imagen. Es vital no solo optimizar el texto alternativo, sino también considerar el contenido de la página donde se incrusta la imagen para mejorar su posicionamiento en las búsquedas.
